27.03.2019
Potraviny KRAJ sa po roku od prestavenia nového konceptu rozširujú do ďalších regiónov Slovenska
„Aktuálne obsluhujeme v priemere 10 000 zákazníkov denne a ich počet narastá. V predajniach registrujeme medziročný nárast zákazníkov o 28 %,“ hovorí generálny riaditeľ spoločnosti TERNO real estate Stanislav Čajka. Predajne KRAJ ponúkajú kombináciu výrobkov od regionálnych dodávateľov zo Slovenska, zdravý sortiment pre spotrebiteľov uprednostňujúcich zdravý životný štýl či ľudí s potravinovou intoleranciou, ako aj bežné potraviny za primerané ceny. Od začiatku pôsobenia sa sortiment slovenských značiek značne rozšíril. Dnes zákazníci na pultoch KRAJa nájdu takmer 60-percentný podiel domácich výrobkov a viac ako 900 produktov od vyše stovky regionálnych výrobcov. Ich najväčšie zastúpenie je v kategórií vín, pečiva a mliečnych výrobkov. „Sortiment regionálnych výrobcov kvartálne prehodnocujeme. Koncom roka sme zverejnili výzvu pre záujemcov na dodávky vajec z voľného výbehu z ekologického chovu či čerstvého mlieka v skle. Ponuky vyhodnotíme a vybraný sortiment potom zaradíme na naše pulty,“ vysvetľuje proces prijímania nových dodávateľov Martin Mašeja, riaditeľ nákupu.
KRAJ pracuje aj na svojom rozširovaní do ďalších regiónov Slovenska. Už v apríli otvorí predajňu v Trnave a v priebehu roka pribudnú ďalšie predajne. Informácie o plánovaných predajniach komunikuje na svojej web stránke www.krajpotravin.sk. „Pokiaľ ide o Bratislavu, prestaviame predajňu na ulici Ivana Horvátha v Ružinove, následne na Homolovej v Dúbravke a v lete sa pustíme do premeny našej vlakovej lode v Auparku. Na jeseň budeme pokračovať v prestavbách predajní v Bratislave a zavítame do Prievidze a Novej Dedinky,“ povedal S. Čajka. Ambíciou KRAJa je byť celoplošne fungujúcim reťazcom. Najnovšou otvorenou predajňou je prevádzka na Drieňovej ulici v Ružinove, ktorá na ploche 482 m2 ponúka približne 6 500 produktov. Najzásadnejšie sa zmenil dizajn predajne a významne sa zväčšila kapacita čerstvého sortimentu. Potraviny KRAJ zamestnávajú 177 ľudí, z toho 22 zamestnancov pracuje v novej predajni na Drieňovej.
KRAJ je pri informovaní o pôvode potravín vo svojom sortimente maximálne transparentný a zákazníkov sa snaží v tejto oblasti vzdelávať. „Dostupnosť informácií o produktoch pre našich zákazníkov berieme vážne, preto v rámci dlhodobej kampane predstavujeme malé rodinné firmy, ktoré sa venujú kvalitnej domácej výrobe,“ uviedol Marek Kostrna, marketing a PR manager spoločnosti. Aj to bolo dôvodom pre vznik projektu Krížom Krajom s influencerom Milanom Bez Mapy, počas ktorého postupne navštívi 12 regionálnych dodávateľov priamo v ich výrobných prevádzkach. Ambasádorkou potravín KRAJ je aj milovníčka zdravej stravy a cvičenia Silvia Križanová alias Sisa_kr, ktorá ponúka fanúšikom na Instagrame tipy na produkty z pultov predajní. Oslovuje hlavne skupinu mamičiek a mladé ženy. „Ak dnes chceme mladým ľuďom ponúknuť čo najviac informácií o trendoch v stravovaní, najprirodzenejším nástrojom sú digitálne platformy. Preto sme sa rozhodli spolupracovať s ľuďmi, ktorí vedia takýto koncept zdieľať najlepšie,“ objasňuje M. Kostrna.
O obľúbenosti konceptu KRAJ svedčí aj prieskum spoločnosti KANTAR Slovakia, ktorý ukázal, že 89 % zákazníkov hodnotí predajne ako vynikajúce, veľmi dobré alebo dobré. Potraviny KRAJ získali tiež prestížne ocenenie v súťaži Hermes Komunikátor roka za najlepší interiér predajného priestoru.
O spoločnosti TERNO real estate
Spoločnosť TERNO real estate aktuálne prevádzkuje cca. 100 predajní Terno a Moja Samoška. V marci 2018 predstavila prvú predajňu pod názvom KRAJ, v súčasnosti ich už prevádzkuje osem.
Kontakt pre médiá: Eva Güttlerová, kraj@arthurmedia.sk, mobil 0907 440 000